Kaj Google kaznuje?

Kako prepoznati "ročni ukrep"?

Na srečo je Google precej pregleden pri obveščanju, kdaj se je zoper vašega spletnega mesta zgodilo ročno ukrepanje. Če ste deležni kazni s strani Googla, boste prejeli e-poštno obvestilo o težavi in jo prav tako videli, ko se naslednjič prijavite v svoj Google Search Console račun.

Kako vedeti ali je Google kaznoval moje spletno mesto?

Če se sprašujete, kako vedeti ali je Google kaznoval moje spletno mesto, obstaja nekaj načinov, da to ugotovite. Najlažji način, da preverite ali so na vašem računu kakršnekoli kazni s strani iskalnika je, da pregledate poročilo o ročnih ukrepih. Če ste opazili upad prometa oz. obiska spletnega mesta, vendar pa niste prejeli nobenih obvestil o ročnih ukrepih, preverite organski promet v programu Google Analytics. Tako boste ugotovili, kdaj se je nenadno zmanjšanje prometa oz. iskanja pričelo.

Googlov vodnik po kaznih

Nenaravne povezave do vašega spletnega mesta

Ko Google zazna nenaravne povezave, ki kažejo na vašo spletno stran, ki ste jih ustvarili vi ali nekdo drug, bo te kaznoval tako, da jih razvrednoti. V tem primeru Google svetuje, da (če lahko) počistite povezave. Ampak načeloma, če Google domneva, da nad temi povezavami nimate kontrole, potem ne bi smeli biti kaznovani.

V primeru, da Google meni, da imate nadzor nad temi povezavami pa bo Google kaznoval vašo celotno spletno mesto in tudi te povezave. To so lahko kupljene povezave ali povezave, ki prihajajo iz nepomembnih vsebin z malo avtoritete.

Vdrto spletno mesto

Če Google meni, da so v vaše spletno mesto vdrli, vas bo kaznoval. Googlova kazen se namreč uporablja za spletna mesta, kjer so hekerji brez lastnikove odobritve dodali zlonamerno vsebino ali nezaželeno spletno pošto, saj ta ni zagotovil zadostne varnosti. S takšnimi dejanji pa je posledično ogrožen tudi obiskovalec spletnega mesta.
Rešitev za to je, da počistite nezaželeno vsebino in prepoznate ranljivost strani ter se prepričate, da je popravljena.

Tanka ali plitka vsebina

Kakovost je čedalje bolj pomembna. Plitka vsebina je definirana kot vsebina z malo ali celo brez dodane vrednosti. Prav tako je to vsebina, posrkana iz drugih spletnih mest, podvojena vsebina ali pa so to objave pridruženih podjetij, ki ponujajo le promocijske povezave. Utemeljitev je, da mora biti vsebina pomembna in dragocena za bralce.

Neželena vsebina

Glavna ideja Googla je, da je vse na vašem spletnem mestu namenjeno ustvarjanju boljše izkušnje uporabnikom. Tako bo dodajanje neželene vsebine ali e-pošte na druga spletna mesta v upanju, da boste napredovali delovalo proti vam.

Pretirana uporaba ključnih besed

Prekomerna uporaba ključnih besed vas lahko spravi v težave, zlasti sedaj, ko je glasovno iskanje, SEO področje naredilo bolj pogovorno. Če uporabite preveč ključnih besed, boste hitro označeni z “rumeno zastavico” ter kaznovani.
Kot rečeno, zgornja meja pravilne uporabe ključnih besed ne obstaja, ideja pa je, da članek zveni naravno. Če niste prepričani, napisano za seboj raje večkrat preberite na glas.

Skrito besedilo

Iskalniki želijo videti in imeti vso vsebino transparentno. To velja tudi za besedilo, ki ga vaši bralci morda ne potrebujejo ali ne želijo prebrati. Vsebino sicer lahko skrijete na veliko načinov, prav vse pa bo Google obravnaval kot nezaželeno vsebino in bo posledično ustrezno kaznoval vaše spletno mesto.

Prikrivanje

Prefinjena tehnika, ki poskuša iskalnikom prikazati drugačno različico spletnega mesta kot jo vidijo obiskovalci. Čeprav so manjši prekrški sicer pogosto naključni, bo Google vseeno predvideval, da je prikrivanje nameren poskus manipulacije rezultatov iskanja. Posledice so seveda Googlove kazni, vključno do popolne izključitve spletnega mesta iz rezultatov.
Če Google zazna spam vsebino na večih straneh istega gostitelja, ponavadi kaznuje vse strani.

Googlove kazni za postrgano vsebino

Postrgana vsebina vključuje kopiranje in ponovno objavljanje vsebine iz drugih spletnih mest, prevzem vsebine iz drugih virov z le nekaj zamenjanimi besedami in sinonimi. Prav tako sem sodi vdelava medijskih vsebin iz drugih spletnih mest brez dodane vrednosti za uporabnika. Zato poskrbite, da je vsebina na vašem spletnem mestu izvirna in se tako izognite Googlovem kaznovanju.

Nepravilna oznaka odsekov

Strukturirani podatki postajajo vse večji del SERP-ov, zato si nekateri lastniki spletnih mest prizadevajo zlorabljati strukturirane podatke z namenom doseganja ničelnega položaja.
Odseki so postali zelo konkurenčni, zato takšno zlorabo Google obravnava zelo resno. Če označite napačno strukturirane podatke, bodo vaši odseki avtomatsko odstranjeni iz rezultatov iskanja. Tudi če ukrepate in popravite svoje napake, je zelo malo verjetno, da boste dosegli ničelno pozicijo.

Neujemanje vsebin

Vsebina AMP ali odprtokodnega HTML okvirja se mora ujemati s kanonično različico iste strani. Medtem ko Google navaja, da besedilo ne rabi biti dobesedno identično, pa morata biti obe spletni mesti vseeno usklajeni proti istemu cilju.

Algoritemske kazni

Google uporablja vrsto glavnih algoritemskih kazni, ki lahko vplivajo na uvrstitev vašega spletnega mesta. Spodaj je naštetih nekaj primerov.

Penguin algoritem

Ta algoritem kaznuje pretirano agresivne sheme za ustvarjanje povezav, vključno s povezavami do in iz vašega spletnega mesta, ki so namenjene manipulaciji uvrstitve na Googlovih rezultatih iskanja vašega spletnega mesta. Pingvin močno prizadene spletna mesta, ki imajo preveč “anchor” besedila za določen izraz.

Pigeon

Pigeon je algoritem, ki je zasnovan za izboljšanje lokalnega iskanja in ne bo neposredno kaznoval vaše spletno mesto. V kolikor pa ciljani SERP-ji vsebujejo lokalno iskane ključne besede, ki niso v skladu s smernicami, lahko potencialno vseeno zniža vašo uvrstitev na iskalniku.

Hummingbird

Ta algoritem se osredotoča na pomen v ozadju besed v iskalnih poizvedbah. Če Google ugotovi, da se vaša vsebina ne ujema s pomenom besed v iskalnikih, lahko zmanjša vašo uvrstitev.

Vsebina nad prelomom strani

Google razume, da obiskovalci spletnega mesta ne želijo brskati po gori vsebine, da pridejo do želenih informacij. Če Googlov algoritem na podstrani ne prepozna dovolj uporabne vsebine na vrhu strani, bo to znižalo vašo uvrstitev. Če želite ohraniti visoko uvrstitev, poskrbite, da bodo vaši obiskovalci hitro našli vašo vsebino.

Kaj lahko storite, če prejmete Googlovo kazen?

Google se zaveda, da so zlasti manjše kršitve lahko nenamerne, zato je postal veliko bolj toleranten pri opozarjanju lastnikov spletnih mest, pri katerih je prišlo do ročnih ukrepov.
En nasvet je, da redno preverjate Google Search Console poročilo in ste posebej pozorni na morebitne kazni, ki ste jih morda prej spregledali.

Če želite popraviti ročne ukrepe in svoje spletno mesto zopet postaviti na višje mesto, Google priporoča, da sledite spodnjim korakom:

• razširite panelno ploščo za podrobnosti. Tam boste namreč videli vrsto težave in katere strani so bile prizadete,
• težave odpravite na vseh prizadetih straneh. Popravljanje zgolj nekaterih prizadetih strani ne bo rešilo oz. pomagalo pri vrnitvi v rezultate iskanja,
• poskrbite, da bo Google dosegel vaše strani, kar pomeni, da te ne smejo biti blokirane z direktivo “noindex” ali robots.txt. Z orodjem za pregledovanje se prepričajte, da lahko pajki dosežejo vse relevantne strani.

Ko odpravite vse težave, morate oddati zahtevo za vnovično obravnavo. V zahtevi boste morali razložiti, zakaj ste prejeli ročni ukrep, korake za spremembo težave in dokaz, da ste težavo uspešno rešili. Pri tem upoštevajte tudi, da ponovna preučitev traja nekaj časa. Kot navaja Google lahko ta postopek traja več dni, včasih tudi teden. O končanem postopku pa ste takoj obveščeni preko e-pošte.